数智户外导向为先｜2026（第十三届）中国户外广告论坛圆满举办

9月10日至12日，以“数智户外 导向为先”为主题的2026（第十三届）中国户外广告论坛在浙江宁波成功举办。本次论坛由中国广告协会主办，宁波市广告传媒协会联合主办，汇聚来自全国广告行业监管部门、学术研究机构、媒体运营机构、品牌企业、营销科技企业等六百余名专家代表齐聚甬城，共探户外广告行业规范发展、数智转型与场景营销创新路径。论坛由中国广告协会秘书长霍焰主持。

宁波市人民政府副市长金珊出席论坛并致辞。她详细介绍了宁波的城市发展底蕴与产业禀赋与发展优势，指出宁波作为世界级港口开放城市与现代化滨海都市，经济体量雄厚、制造业实力强劲、外贸消费市场活跃，得天独厚的城市资源与产业优势，为户外广告创意创新、产业升级筑牢了发展根基。宁波将持续优化营商环境、强化服务保障，抢抓行业数智转型机遇，聚力发展数字营销、跨境广告等新业态，诚挚邀请全国优质广告企业、创新技术与行业资源落地宁波，同时期待各级广告协会持续赋能宁波行业发展，政企携手、行业联动，共促广告产业发展。

十三届全国政协常委、国家市场监督管理总局原副局长马正其出席论坛并发表讲话。他指出，户外广告扎根城市公共空间，既是激活消费市场的媒介，也是弘扬主流价值的公共传播阵地。对行业未来发展提出四点要求：一是坚守正确政治方向，牢记广告宣传也要讲导向，守牢意识形态与公序良俗底线；二是主动服务国家战略，紧扣品牌强国、扩大内需等部署，发挥广告创意传播优势，度赋能实体经济；三是抢抓数智变革机遇，用好大数据、AI等新技术改造户外媒体，打通线上线下传播链路，培育行业新业态；四是深化行业协同共治，发挥行业协会桥梁纽带作用，落实行业自律公约，压实企业主体责任，构建政府监管、协会自律、企业主责、社会监督的产业生态，共同推动我国户外广告产业创新升级、蓬勃发展。

宁波市市场监督管理局副局长任翃娉现场推介宁波广告产业发展成果与产业优势。她介绍，宁波广告产业规模持续扩容、业态持续升级，全链条、立体化的广告产业生态加速成型。宁波发达的制造业、成熟的外贸产业、丰富的文旅资源与消费市场，为广告产业发展开辟了广阔蓝海，制造企业品牌升级需求、跨境出海传播需求持续释放，为户外广告创新发展、国际化布局创造了全新赛道与发展机遇。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华作论坛主旨演讲，全面复盘国内户外广告行业发展现状，深度剖析行业现存痛点、核心机遇与未来挑战。他指出，户外广告是城市经济繁荣的直观缩影，更是彰显城市风貌、传递城市气质的重要名片。当前，户外广告正加速迈向数字化、智能化，机遇与挑战并存，从业者要主动拥抱人工智能浪潮，以智能技术赋能创意研发，提升内容品质；深耕内容二次传播，推动优质作品跨平台传播，打造精准高效的传播场景；融合新兴业态构建线上线下联动、立体多元的营销矩阵，全面提升品牌传播与商业转化效能。张国华强调，要立足行业全局，把握新时代户外广告发展主线，坚持正确导向、严守合规底线、持续提质升级，凝聚全行业合力，共同开拓户外广告行业高质量发展新局面。

在本次论坛上，中国广告协会团体标准《广告标识灯箱安全管理系统技术规范》（T/CAAAD 045-2026）正式发布，有效填补了国内广告标识灯箱安全管理领域的标准空白，补齐行业安全运维与数智化建设的关键短板。